「對抗不確定」年終盤點①|2022定制家居行業十大熱點事件

2022年，是定制家居行業過去十年最難的一年。疫情持續、上游房地產市場遭遇重擊，行業信心低迷……

但所幸，行業在挑戰中孕育機遇，企業積極在變局中求新，依然有不少企業業績逆勢上。新模式、新品牌、新業務布局、上市融資異?；馃?，定制家居企業們在危機中積極探索新的發展。

復盤已經結束的2022，展望剛剛來臨的2023。以下是中華衣柜網評選出的2022年定制家居行業十大熱點事件，希望能夠對家居人有所啟發和思考。

4月12日，在全國直播活動中，尚品宅配重磅發布“小橙店”。

據了解，“小橙店”旨在打造一個輕時尚潮牌家居店，將鎖定年輕化消費新流量，通過輕時尚、輕資產、重設計、快轉化等突出優勢，搶占Z世代消費市場，撬動時尚經濟新增長點。短短2小時內，尚品宅配便即成功鎖定全國26省151城！

點評：尚品宅配小橙店，作為尚品宅配孵化出來的渠道新物種，模式上的差異性和優越性突出且鮮明。疊加尚品宅配的既有優勢，短期內迅速引爆市場，看似出人意料，實則情理之中。

對于投資者來說，「小橙店」的橙色商業風暴攪動了行業格局，顛覆了原本沉悶守舊的制造業生態模式，對消費者來說，「小橙店」的橙色IP也無異于一場文化風暴，席卷了原本只定位于“剛需”階層的家居空間。

未來，定制家居行業的店態創新、渠道變革會更加多元，企業渠道探索的潛力也將持續挖掘。

近兩年來，定制家居市場格局初步形成，高端定制家居（高定）成為了家居企業突圍的新方向，擁有高顏值、高品質、高服務的“高定家居”成為家居行業最熱門的關鍵詞。

今年5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發布了高定家居品牌miform，角逐高定市場。

Miform的推出意味著歐派家居進軍高端家居市場策略改變了，也是完善覆蓋不同消費者產品矩陣的重要布局。

點評：miform有著意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能將miform在設計端的優勢和歐派規?；?、體量化的實力結合起來，從而實現1+1>2的效果。而除了歐派，今年還有好萊客HD吉吉、瑪格極、客來福革物等品牌入局高定，隨著越來越多大眾定制品牌入局高定，高定必將實現更大市場范圍的覆蓋，屆時，戰場上又是一片廝殺。

5月16日，家居行業首個超寫實虛擬數字人金嬋紫，正式官宣入職金牌廚柜，擔任金牌廚柜家居空間設計師，以金牌明星員工的身份，入駐金牌大廈，據悉，金嬋紫主要工作將開發聯名產品，參加線下設計師沙龍，擔任營銷主播等，讓更多的家居企業看到元宇宙鏈接家居行業的無限可能。

點評：元宇宙賽道風風火火，定制家居首位虛擬人誕生，是行業探索“元宇宙”商業價值的標志性事件。對金牌來說，虛擬人一方面為品牌賦能，一方面為智能家居布局鋪路。另外，金牌廚柜也借此實現了全面的數字化轉型。

相信在元宇宙的浪潮中，也終將發展成為一個標桿，為家居行業、乃至各行各業提供進擊元宇宙的范本。

6月9日，歐派把旗下裝大家居的品牌“星之家”更名為“鉑尼思”實現了在品牌、業務模式、 產品等方面的全面升級。7月15日，“家居新尺度整家新高度——歐派高顏整家定制2.0超級發布會”在歐派集團總部圓滿舉行，引發行業內關于整家定制2.0的討論。10月12日，歐派發布新整裝戰略，6大主張加速整裝布局。

點評：2022年整家定制星火燎原，據不完全統計，已經有幾十家企業發布了整家定制戰略或者是相關套餐，除了我樂家居，其余八大定制家居也出了相應的整裝戰略。

另外，消費者一站式家居服務需求興起，整裝成為行業大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構建有市場競爭力的商業生態，成為全行業不斷探索的命題。

6月15日，尚品宅配攜手老板電器，舉辦「定制新廚房」新品發布會，雙方共同發布“第一個搭載六核廚電的集成廚房”——“I Kitchen”。這款集成廚房包含地柜、臺面、吊柜、星盆、龍頭，搭載煙、灶、消、洗、凈、蒸烤共六核專業功能，并針對不同面積空間有三款I Kitchen集成廚房選擇，分別為加強版、標準版、迷你版。

點評：在今年房地產下行、定制與廚電行業發展均受阻的情況下，定制家居品牌有如尚品宅配、維意定制開始借助廚電巨頭的力量發力廚房業務打破壁壘、合同拓展新賽道，還有像歐派家居與金牌廚柜那樣通過旗下品牌相互聯合的模式，展開集成廚房的競爭；另外，頂固也于12月30日推出智慧廚房戰略。

我們相信，定制家居行業從定制柜走向全品類、全屋定制、整家定制，再到如今的集成廚房、智慧廚房，定制行業和定制企業原本具備的整合能力，一定能實現有效賦能，必將進一步推動“家電家居一體化”進程。

7月8日，2022中國建博會（廣州）作為大家居建裝行業全球第一展，以滿血之姿，王者之勢正式歸來。

本次展會，以“定制美好家”為定制主題展主題，重磅打造“α”智能整裝館與“π”定制美學館兩大定制主題展區。匯集了定制行業頭部企業，索菲亞家居、尚品宅配、ZBOM志邦家居、HOLIKE好萊客、皮阿諾、金牌、頂固、歐派等超80家企業紛紛精彩亮相。

點評：在全世界的各種展會被迫按下暫停鍵的時候，中國建博會（廣州）如期舉辦

對于當時提振行業信心、加快行業復蘇起到了巨大推動作用。對于建材家居行業而言，以會展經濟帶動產業前行，廣州開了個好頭，讓其他城市能釋放更多積極信號，也讓隨后開展的2022中國建博會（上海）、中國家博會等家居展會共同為定制家居行業的恢復發展按下加速鍵。

2022年，受疫情、漲價、行業競爭激烈等多重因素影響，定制家居行業出現了頻繁的人事變動。就在7月8日，索菲亞發布公告：公司董事會收到副總經理楊鑫的書面辭職申請，楊鑫因個人原因向公司董事會申請辭去公司副總經理職務。楊鑫辭職后，將不再擔任公司任何職務。

點評：近兩年隨著經濟下行、需求受到的抑制，家居市場不景氣，加上定制家居行業逐漸步入拐點時代，在這樣的環境下，家居行業中的高管人群會遇到更多策略、管理、經營上的壓力，高管頻繁變動在行業已成常態。

除了黃偉國，還有原歐派家居集團總裁營銷助理陳勤、皮阿諾家居營銷總經理王華利、詩尼曼整家定制事業部總經理麥建強、詩尼曼執行總裁黃偉國均在今年宣布離職。

而所謂未來的企業之爭，也必定是人才之爭。所以可以預見，隨著行業持續變革與創新，更多的可能性出現，企業也必將出現更多的組織架構或人力資源調整，高管頻繁變動也將繼續在這個行業上演。

9月，由居美|中華建材網傾力打造，備受行業關注的“華騰杯”2022家居建材行業品牌力綜合指數大數據榜，公布了全屋定制十大榜單和十佳榜單，其中，共有30+個品牌榮譽上榜。

點評：“華騰杯”作為家居建材領域極具影響力和洞擦力的超級IP，以科學的體系、客觀的模型綜合考量家居建材企業品牌綜合實力，具有較高的權威性。不僅推動了定制行業的品牌價值評估，更重要的是，在不確定性的時代給出品牌發展的確定性，引導更多家居品牌建設邁向更高質量的發展，對行業發展也有實際的指導意義。

而上榜的品牌不僅是市場發展的新指標，也將成為行業競爭力的新標準。

10月份，好萊客推出全新高端定制系統門窗品牌——德意莎，定位于高端整棟門窗市場。產品包含：系統門窗、室內鋁門、鋁裝甲門、陽光房等鋁門窗系統全產品矩陣，完美解決消費者整棟門窗一站式解決的需求。

點評：好萊客自2018年便開始涉足門窗行業,與雷拓合資設立控股子公司——瀚隆門窗（杭州）有限責任公司，經營金屬門窗業務。而對于今年好萊客推出全新的高端定制系統門窗品牌，相信也是深思熟慮后做出的戰略布局。

目前，定制家居入局門窗市場的已有詩尼曼、歐派、頂固家居、索菲亞，志邦，定制家居企業大規模入局會不會顛覆門窗行業傳統經營思維？大概率會，結果如何？讓我們拭目以待！

2022年臨近尾聲，定制家居企業迎來沖擊IPO的有力競爭者。12月20日最新消息，中國證監會官網顯示，浙江圖森定制家居股份有限公司啟動A股上市輔導，輔導機構為中信證券股份有限公司。

點評：

2022年里，至少有五家企業沖擊IPO，并且不斷向前推進，包括瑪格、詩尼曼、科凡、圖森、威法等。定制家居行業如此浩蕩地申請IPO和上市，可以說是定制家居企業第三次上市潮，而誰會成為2023年定制家居第一股，引發家居行業人士的關注。

另外，這第三波上市潮涌起也意味著定制家居行業的競爭將更加激烈。

（圖片來源于網絡，侵刪）